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瑜伽服饰品牌知多少?
点击次数:630次    发布时间:2018-2-9

      近几年,瑜伽在中国的发展速度简直令人瞠目结舌,仿佛不经意间,这种只在街边广告中才看到过的运动方式一夜间就占领了生活的各个角落。据2016年国家体育总局发布数据预测,2017年在中国练习瑜伽的人数已达4000万,市场总量超过千亿。瑜伽虽未被正式归入体育类目,鉴于其相似性,依然可以参考体育产业的市场配额,80%以上为用品市场,而作为产业链中的基础环节,瑜伽服在整个瑜伽类目中也一直贡献着70%以上的市场份额,由此便可窥得瑜伽服市场前景无限广阔。

      2016年,加拿大瑜伽服品牌Lululemon高调进入中国市场,一口气开了三个线下体验店;NIKE、Adidas也嗅到运动休闲装的商机对瑜伽服市场凸显出浓厚的兴趣;优衣库、H&M争相增加瑜伽服品类;百元瑜伽服品牌争相杀入战局抢夺蛋糕。据不完全统计,2016年仅大陆地区诞生的且能叫出名字的瑜伽服品牌就多达30余个,2017年在中国瑜伽服市场出现的国内外品牌已经超过了70个,你方唱罢我登场,无论线上还是线下同一场景下直接竞争的品牌数量几何级递增。一时间,原本的平静的浩瀚蓝海风起云涌,大有“转红”的迹象。



      看似极具潜力的市场,似乎并非是一块可以大口朵颐的肥肉。根据国内某知名电商的大盘数据得悉,瑜伽类目的市场大盘保持着每年不低于30%的速度成长,且估算整体市场份额的复合增长率更是高达58.5%。

      可是,面对超过4000万的瑜伽习练人群,却仅有不到30%的消费者可以称之为深度瑜伽爱好者,他们大多是规律习练三年以上的瑜伽仕或者瑜伽从业人员,贡献了瑜伽服市场60%以上的销售额。其余大部分则在商家、媒体、甚至明星效应刺激下形成的浅层瑜伽爱好者,他们距离深层瑜伽习练者的消费能力还相差甚远,需要经过筛选和长期培养才会有一部分成为瑜伽服市场的重点目标群体。

      虽然市场尚不成熟,但国内部分知名瑜伽服品牌的负责人却纷纷表示对中国瑜伽服市场充满信心。

      哈他瑜伽服装部负责人谢利娟告诉瑜伽网“瑜伽服与时尚休闲运动服的分界点逐渐模糊,让瑜伽服更时尚,更日常化。随着人们对生活品质追求的不断提高,爱生活、爱运动、爱自己成了我们的人生宣言,瑜伽服的使用群体也逐渐趋于无年龄界限,无职业界限。同时也将瑜伽服融入时尚轻运动,健身运动当中。”


      而对于培养用户消费习惯这一难题,LEANA创始人兼设计师黄剑娜则表示,国际品牌进入中国瑜伽服市场本就能够为中国的市场培养起到推波助澜的作用,而且她认为目前中国的瑜伽市场保守估计只有100亿,距离天花板还是有一定距离的!

      慕兰瑜伽品牌创始人马秀波则从全球服装发展趋势与大健康时代带来的机遇方面阐述了她的观点:2016年第三季度全球奢侈品品牌财务汇总的报表,只有运动服装零售,在行业整体低迷的背景下逆势增长,由此可见全球的生活方式在改变,这也正是健身休闲产业越来越被重视的原因。现如今,人们更趋向于注重健康,和健康的生活方式。在所有的运动方式里,瑜伽这项运动的优势尤为凸显,这是一个增量市场,毋庸置疑,瑜伽服行业一定会迎来持久的持续发展。


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